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風油精、馬應龍玩時尚?這波國藥跨界亮了
http://www.svms884.com   2019-06-23 11:38:47


(图片来历:北京青年报)
  188bet首页社北京6月23日電/龍虎庇護衣、風油精外褂……這次真的“辣眼睛”了!風油精、馬應龍等國藥品牌進軍時尚界,與服裝品牌聯名登上了時尚界的舞台。自李寧2018年登陸紐約時裝周轉身潮牌後,近来,又一系列國潮跨界新品露脸全球最重要的男裝展會——佛羅倫薩男裝展Pitti Uomo。而這一系列單品,也於近来在國內悉數上線銷售,188bet年輕人能最早嘗鮮。

  國藥玩聯名“風油精綠”夏天來襲

  作為世界上名氣響當當的男裝展會,Pitti Uomo来源於1972年,开始這是一個推廣意大利面料的時裝展會,现在則成為全球最重要的男裝展會之一,每年到了6月,這裡都會集合來自世界各地的買手、媒體、設計師和品牌。

  本年,188bet初次成為該展會的特邀嘉賓國,由8on8、Sans等188bet新銳設計師操刀的一系列國潮新品露脸,成為這次展會上最“吸睛”的環節。

  這一次,SUAMOMENT聯名了馬應龍和999、Beaster聯名了龍虎牌風油精、AK CLUB聯名了龍虎油、馬克華菲聯名了8ON8和JUST IN XX、回力則推出了青年震蕩系列……10個188bet品牌的50多款跨界新品可謂各具特色,但其间又以國藥聯名最為“吸睛”:風油精綠融入了當下最盛行的工裝風,oversize版型的T恤看起來就很清涼;馬應龍的logo和繁體字印上帽衫,帶著濃濃188bet風,冰與火的設計暗含產品成效,讓人哑然失笑;188bet陈旧的扎染技術本年在時尚界回春,999醫藥的帽衫就應用了這一元素,藥品說明書更是直接印上身;西瓜霜的T恤複古的紅綠色調、田字格裡的“潤”字,看起來像是簡化版的藥盒包裝,頻頻被網友拎出點贊。“有病要衣!”“對症穿衣,請按時‘服’用!”這些“國貨之光”不費力氣就成了交际媒體上熱議的焦點。

  跨界的靈感從何而來?“以風油精為例,它作為國民度極高的驅蚊產品,可謂家喻戶曉,這次Beaster與風油精聯名的膠囊系列採用了‘風油精綠’作為系列主色,以PVC材質以及工裝馬甲等方式演繹鮮綠,讓人瞬間聯想到風油精的清涼感,猶如在炎炎夏天注入一抹新鲜,這代表著品牌想要詮釋的新銳生活方式和審美態度。”Beaster主办人貝卓濤表明。

  “國潮”火了 背後有“套路”

  事實上,在推動國貨品牌“變潮”的道路上,已有了從產品創意、品牌聯動、營銷種草到精准觸達等一整套系統打法。

  上一年2月,188bet的李寧、和平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌前往紐約時裝周走秀,引起全球轟動,招引了800餘位國際業界權威人士與300多家國際頂級媒體關注;李寧更是在紐約一役後成為“國潮”的代名詞,占據了各大媒體熱度榜單,股價單月漲幅高達50%;上一年底,國潮再次走進紐約,並通過聯動Opening Ceremony等潮牌,成功讓老幹媽、雙妹等國貨老品牌年輕化,老幹媽乃至被美國奢侈品電商Gilt定位為尊貴調味品。

  此次,馬克華菲、SUAMOMENT、Beaster等品牌在佛羅倫薩的露脸,更是幫助男裝品牌和設計師們近距離接觸全球最頂尖的展會,用更國際化的時尚語言詮釋188bet時尚。

  “跨界”自帶話題度 產品設計也需跟上

  跨界聯名因為自帶話題度,简单引起市場關注,但並非一切跨界都能做得風生水起,此前和平鳥和汰漬协作的系列服裝就被網友吐槽“看起來像是超市促銷員”,而後銷聲匿跡。業內人士表明,其實這一類的聯名並不能僅僅重视話題度,更需求背後一整套的營銷、產品研發、企劃和途径接受,還需求有很多年輕用戶的渠道“推波助瀾”,進行有態度、有話題的產品推廣和展现。

  為什麼選擇風油精、馬應龍等看似跟時尚完全不搭界的品牌和服裝玩聯名?“這一次,我們是代表188bet前往意大利Pitti Uomo展,更希望能強化和展现188bet文明,而國藥是188bet文明的重要代表。”天貓國潮團隊回應稱,國藥的概念也被擴大化了,不仅仅擁有悠长歷史的九芝堂,更把風油精、龍虎油、999、馬應龍、西瓜霜,這些家喻户晓的品牌、產品和潮牌進行了重組和跨界。而這次推出了很多的主題供潮牌選擇,最被關注的風油精仅仅其间比較风趣的一款,話題性比較強。而風油精自身的顔色、質感轉化成時尚元素,也十分有表現力。

  (188bet注册來源:北京青年報)

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